Для чего нужны UTM-метки?

Автор /  Elena Rabkina

08 ноября 2018

Для чего нужны UTM-метки?

Владельцы сайтов и работники в сфере рекламы заинтересованы в отслеживании нового трафика, в его анализе и в проведении статистики по тем действиям, которые совершили клиенты. Удобным помощником в этом деле являются UTM-метки.

 

 

 

Зачем нужны UTM-метки?

 

 

UTM-маркировка – особые параметры, их создают в индивидуальном порядке и добавляют к URL ресурса. Благодаря этим меткам вы можете выявить адрес человека, посетившего страницу, а данные автоматически попадают в систему аналитики.

 

Составляющие элементы UTM-тега помогают распознать основные параметры, которые крайне важны для владельца ресурса рекламной или информационной направленности:

 

  • источник, из которого посетитель попал на ресурс;
  • вид канала;
  • наименование той компании, которая сработала;
  • основную характеристику в поисковом запросе.

 

 

Все эти детали помогают проанализировать данные и верно отредактировать контент, грамотно продвигать сайт без лишних вложений. UTM-маркировки годятся как для рекламной сети Яндекса, так и для запросов в поиске.

 

 

UTM-метки

 

 

 

UTM-метки необходимы, чтобы:

 

  • выявить источник, из которого пришел трафик;
  • отследить вид трафика – может быть, это переброс по ссылке, нажатие на рекламный баннер или другой шаг, который переместил клиента на ресурс;
  • анализировать результативность рекламной кампании с помощью тегов в Гугл Аналитикс или Метрике.

 

 

В общем, UTM-метки служат необходимым инструментом для всех создателей ресурсов рекламной направленности. Они помогают установить источник, с которого пришел целевой трафик, анализировать эффективность рекламных объявлений, чтобы найти идеальный самый работающий метод продвижения.

 

 

 

Виды UTM-меток

 

 

Теги UTM, без которых не обойтись:

 

 

  • utm_source

 

 

Обозначает: рекламную систему (к примеру, Яндекс Директ или Google Adwords)

Что представляет: utm_source=yandex

 

 

 

  • utm_medium

 

 

 

Обозначает: вид трафика:

 

  • плата за один клик – срс;
  • плата за один показ – cpm;
  • рассылка по email.

 

Что представляет: utm_medium=cpc

 

 

 

  • utm_campaign

 

 

Обозначает: направленность рекламы.

Что представляет: utm_campaign=girls_cosmetics

 

 

 

Дополнительные теги UTM:

 

 

  • utm_term

 

 

Обозначает: главная фраза, благодаря которой ресурс был открыт.

Что представляет: utm_term=kak_sdelat_perevod

 

 

 

  • utm_content

 

 

Обозначает: вид объявления.

Что представляет: utm_content=banner

 

 

UTM-метки

 

 

 

 

Как быстро и просто создать UTM-маркировку

 

 

Чтобы самим не морочить голову с придумыванием метки, можно воспользоваться онлайн-сервисом. Благо сейчас таких очень много. С помощью таких ресурсов метка составляется за считанные секунды. В качестве примера возьмем Компоновщик utm-меток.

 

 

Все, что нужно, это заполнить следующие поля:

 

  • целевой url;
  • источник рекламной кампании;
  • канал рекламной кампании;
  • название рекламной кампании;
  • главная фраза;
  • содержание рекламной кампании.

 

Затем нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку» и видим готовую маркировку в полном и сокращенном виде.

 

 

UTM-метки

 

 

 

 

Каких ошибок нужно избегать?

 

 

  1. Многие забывают ставить вопросительный знак перед первой меткой. В этой ситуации браузер не может распознать эту метку и старается запустить страницу, адрес которой на самом деле не существует.
  2. Некоторые упускают знак «&», который необходимо ставить между метками. В таком случае система аналитики не сможет понять, где конец метки. А значит у вас получится неправильная статистика.
  3. Употребление нескольких знаков вопросов может привести все к той же неправильной статистике, потому что браузер автоматически вносит коррективы, заменяя лишние символы на свои особые.
  4. Обязательно будьте внимательны при наборе меток, потому что опечатки могут дорого вам стоить. Система аналитики не распознает метку и не сможет составить статистику.
  5. Не используйте разные обозначения для идентичных понятий. Например, в одном теге вы пишете vk, в другом vkontakte, а в третьем – Vkontakte. Система аналитики не сможет понять, что все эти метки в сущности одно и тоже. Так что у вас будет несколько статистик с различными значениями, что крайне неудобно для понимания и анализа.

 

 

 

Как сделать UTM-метки эффективными?

 

 

Чтобы метки приносили максимальный результат, старайтесь следовать некоторым важным и полезным рекомендациям, собранным ниже:

 

  1. Подумайте заблаговременно, чтобы определиться с тегами заранее. Запишите ключевые слова, которые могут пригодиться для привлечения трафика, и придайте им свои значения. Только не мешайте в кучу много всего, остановитесь на самых главных словах.
  2. Чтобы не запутаться и не наделать ошибок, сделайте себе своеобразную памятку, в которой соберите основные составляющие UTM-меток, правила их составления и те ключевые значения и слова, которые вам пригодятся. Особенно полезно это будет, если метки для вас составляет несколько человек. Пусть они знают, чего вы от них хотите и что вам нужно на выходе.
  3. UTM-метки остро реагируют на регистр, поэтому стоит применять символы исключительно нижнего регистра. Например, если вы пропишете по ошибке vkontakte, Vkontakte, VKONTAKTE, то это будут совершенно разные значения. А значит, у вас появятся неправильные статистические данные. Чтобы не допустить таких ошибок, используйте только прописные буквы.
  4. Наверняка вы знаете, что в URL отсутствуют пробелы. Именно поэтому рекомендуется не использовать эти знаки и в метках. Лучше заменить их на нижнее подчеркивание. Иначе вы снова можете напороться на искаженную статистику.
  5. Если у вас большое количество рекламных кампаний, отследить их будет проблематично. Чтобы не оказалось, что в нескольких метках использовались идентичные теги, заносите все данные в электронной таблице. Так вы значительно упростите весь процесс и избежите ошибок.
  6. Еще один крутой лайфхак, который не позволит вам совершить оплошность, это применять даты. Их можно использовать, например, в utm_campaign.
  7. Если будете создавать UTM-метки самостоятельно, без особых сервисов, используйте различные символы и значки осторожно (например, знак вопроса, решетку, равно и прочие). Так вы снизите риск ошибиться.
  8. Обязательно проследите, чтобы в тегах не было какой-то серьезной или даже секретной информации. Помните, что метки UTM отображаются в адресной строке, а потому будут видны всем. Чтобы не выдать важные сведения, следите за тем, что прописываете в тегах.
  9. Применяйте сокращенные ссылки, которые можно создать в специальных онлайн-сервисах. Скорость загрузки страницы это, конечно, не увеличит, но в различных социальных сетях сокращенный вариант выглядит гораздо привлекательнее для глаз.



UTM-метки

 

 

Итак, как видите, UTM-метки – это отличный помощник в деле анализа рекламы. При помощи этого инструмента можно отследить источник, который привел на ваш ресурс новых пользователей, конкретный пост или рекламу, который дает максимум результата в виде аудитории, и те ключевые фразы, которые чаще всего выстреливают в поиске.

 

Все это вы сможете проанализировать, чтобы в дальнейшем скорректировать рекламную кампанию и сделать ее более эффективной. Экспериментируйте, ведь это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

 

 

#Заметка

Юкрафт не только предоставляет интересный контент на различные маркетинговые темы, но и возможность создать собственный сайт используя наш сайт билдер. Создавайте красивые лендинги и сайты без технических навыков.